中国手游出海的成功案例？一起回顾《荒野行动》刷榜度过的2021
一款游戏如何能跻身讨论中心？这个问题的复杂与否，很大取决于游戏的“运营操作”——至少《荒野行动》的成功经验就是如此。这款国产手游前些日子登上了由海外社交平台推特Twitter发布的“MostTweetedAboutGamesGlobally（推特2021年度被提及最多的游戏）”，无疑是对它作为“出海游戏元老”的又一次肯定。
要知道，《荒野行动》并非是在对“射击游戏”青睐有加的欧美市场成为话题中心，而是选择了一条更为艰难的道路：于“竞技类”与“射击题材”都不受宠的日本构筑阵地，并在上线的四年里成功将自己变成了“日本最高级别电竞赛事”。
2021年5月5日，对于《荒野行动》来说是个特殊日子：作为“日本纪念日官方协会”官方认定的，也是日服的四周年庆典，成功吸引到了数万人参与互动讨论、登上推特热搜。而在社交媒体之外，包括ファミ通、Gamewith与4gamer在内的日本主流媒体也是全程直播《荒野行动》的周年庆典，为游戏热度再添一把火烧！
《荒野行动》官方团队则请来了日本著名作曲家“泽野弘之”与歌手lcao携手献上了周年庆主题曲《Neverstop》，当红搞笑组合“NONSTYLE”拍摄名为“荒野史上最大感谢”的主题广告一同操作下来，之后游戏的感谢祭迎来爆火已经是预料之中的了。
不过光有“爆发”还不够，《荒野行动》在日常运营中同样给力：整个2021年中与EVA、巨人、LINEFRIENDS、一拳超人、乃木坂46等日本文化领域中的当红对象联动不间断，年末与《咒术回战》的联动再次大获成功，让游戏登上了AppStore苹果商店的today推荐位与谷歌应用商店第一帧，完美“交棒”给刚刚展开的2022年。
很难想象，国产手游能在本就竞争激烈的日韩市场斩获如此成绩与声望。要知道《荒野行动》在海外成为现象级作品也绝非靠的是运气，一路走来虽然辉煌却并不轻松不过还是期待我国手游能再接再厉，让制霸全球榜单成为常态。