广东直播带货 消费扶贫新动能

　　提振消费 直播带货

　　身穿壮族服饰，网红女县长稳妥摘下新鲜的春橘，用力一握，充分的果汁飞溅而出……4月8日，清远连山县县长冯红云发布了一条带货短视频，把网友“看渴”了，成功让连山4万多斤因疫情滞销的春橘销往全国各地。

　　疫情催生了“宅”经济，消费窗口转到手机端，“全民直播带货”方法热度瞬间飙升，手机网购成为广东多地农户陡峭生鲜滞销的重要方法，各地当地官员、电商“达人”、村庄新闻官缤纷变身主播，越来越多的农产品经过直播走向顾客，“直播经济”催生了农业翻开的无限新动能。

　　策划统筹：林燕

　　文、图/全媒体记者曹菁、卜喻 通讯员清日 赖金艳、谭玉玲、赖信英、肖晓珍

　　网红县长带货经　培养“网红天团”

　　广东省第十三届人大代表、连山县县长冯红云（连山县“官方认证”的最火网红）：连山的生态环境这么好，连空气都能卖。在疫情防控期间，线上途径的优势愈加显着，“直播带货”正在逐步成为走出滞销窘境、促进脱贫增收的一种新途径。我本年初就触摸了直播方法，半响“网红”卖货，视频点击量就超过了30万，自己感到很惊喜，也增强了决计。效果一发不可收拾，连夜再拍了接近十个视频，除了大米、蜜薯等连山名优特产的推介，还有新春拜年视频。作为县长，是公民大众的服务员和店小二，有这样的职责和职责帮助家园公民把好产品卖出去。

　　怎样将这几回马到成功的带货效果构成可继续的品牌效应？我的初步打算是争夺在本年上半年带出一批“连山网红天团”，让他们代言连山的好产品，传达连山的民俗文化，宣扬连山的生态环境。一起建议相关部分大力翻开物流冷链技能，培养农产品供给链物流人才，树立省内、省际农产品物流同享途径，活泼根究数字化供给链运作方法。

　　县长带货显神通：徒手榨果汁 扮演吃播秀

　　清明节当天，清远连山县县长冯红云来到连山春橘的产地春风村，用手机记载所见所感。她看过果场，尝了果子：“大的、小的，都尝过了，清甜中带有一丝丝的酸，丰满多汁，是真的好吃！” 她灵机一动，把切半的沃柑用手一抓，果汁立刻喷到杯子里……“网红女县长徒手榨果汁”的短视频在快手播出后，有网友直呼：“看着看着我就渴了。”还有的爽性探问：“山里路好走吗？半挂车能不能进？”订单随之而来，3天之内，4万多斤春橘从连山发往全国各地。

　　看着果子一车车出货，春风村委会党支部书记、村委会主任李家维直言：“没想到一条短视频有这么强健的宣扬效应。” 冯红云说：“这些连山春橘假定农户自己拿到商场上卖，一天只能卖一两百斤，出售慢、销量小，互联网的影响力真实太大了。”冯红云奉告记者，本年疫情以来，仅算现场直播，她就参加了四场。除此之外，她还拍了近十个视频，推介大米、蜜薯等连山名优特产。冯红云参加的直播带货，有连山的大米、姜茶、茶叶、腐竹、空气等。

　　“我国红茶之乡”英德也将茶园搬上了“云端”。为期20天的第二届我国·英德红茶头采节活动期间，英德各承办单位举办线上直播活动近100场，直播途径重视1000万人次，线上出售618万元，带动出售近2000万元。

　　无独有偶，4月15日上午，韶关市仁化县领导干部也进直播间，与全国各地70多万网友一起品味武汉伦晚鲜橙、武汉泡藕带和仁化白毛茶、扶溪鸭稻米等，在掀起“云援鄂”热潮的一起，也为仁化当地特征农产品“硬核带货”。“扶溪鸭稻米为什么这么香？不只由于扶溪镇具有气候和土壤优势，稻田里还圈养了鸭子，这些勤快的‘小农人’在帮助除虫。”仁化县农业村庄局副局长刘克慧是直播间的一名“网红”，她端起热腾腾的米饭，生动形象地描绘鸭子与水稻“全天候”共成长的方法。香馥馥的米饭分配下饭神器湖北泡藕带，酸脆的口感与回甘米香融合，真把吃货们给馋哭了。有网友留言：“好想吃呀，隔着屏幕都闻到了香味，立刻下单！”

　　村庄新闻官下田间：为家园农产品代言

　　3月20日下午，英德市黄花镇城下村冬瓜培养户陈伯又一次来到地里，细心检查他的冬瓜。黑色塑料薄膜覆盖下，80余吨冬瓜安静地躺着。从上一年十月份收完瓜，他花了2000多元请人堆积盖膜，现在存放了将近半年，仍没有卖出去。

　　而在间隔清远市区144公里的英德市波罗镇，这儿的波罗走地鸡以“肉质紧实、皮脆肉滑”著称。波罗走地鸡养殖周期长，养分堆集丰富，养足210天才调出栏。但是，受疫情影响，餐饮食肆的订单许多撤消，农户标明，养了6-9个月的数千只足月鸡却无人问津，这些鸡假定不卖出去，每月都要多承当数万元的丢掉。

　　本年二月以来，受疫情影响，收买商难觅，清远不少当地的农产品丰盈不丰盈，构成滞销积压，令农户们心急如焚。为破解疫情期间农产品临产、供给、出售等难题，清远的村庄新闻官走进田间地头，收集整理各地需求出售的农产品信息，并成为当地农产品的出售代理人。

　　跟着“直播带货”成为助力脱贫攻坚的一个重要支点，开释其强健的“溢出效应”“带动效应”。

　　英德长岭村卖出了174万斤冬瓜、佛冈四九村滞销的200万斤砂糖桔悉数卖完、连南大龙村近万斤香菇被订货……近来，由清远各地村庄新闻官代销的滞销农产品成了直销，笼罩在农户脸上的愁云消散了。

　　在英德长岭村，村庄新闻官肖立鑫介绍，400万斤冬瓜滞销的音讯在2月13日发布后，不少热心人士联络买瓜事宜。短短时间，长岭村已出售冬瓜174万斤。

　　在佛冈四九村，村庄新闻官黄灼东所代销的200万斤滞销砂糖桔，现在已被电商途径广州千鲜汇公司悉数订货。

　　在连南大龙村，村庄新闻官唐荣军介绍，经过直播带货引发媒体重视，近万斤香菇滞销的音讯被报导后，来电购买的人不断，现在现已出售了约9000斤香菇。由于气候原因，近段时间香菇出产量大，日均总产出达2000余斤。滞销部分处理后，应会进入良性循环。

　　阳山县岭背镇蒲芦洲村新闻官周志伟坦言：“第一次参加村庄新闻官直播很紧张也很激动，作为村庄新闻发言官，首要职责便是将农户农人种出来的特征农产品推行出去，在疫情期间，更有职责下沉到底层，传达好家园的特产优势，让乡民有一个好的收益。”

　　直播带货农产品 怎样走向“新风口”？

　　直播经济井喷，触网带货已成为广东底层干部促进当地农业经济翻开的一项新技能。但网红经济中也存在着一些问题,如直播展现形象欠安，产质量量良莠不齐、保鲜运送环节危险大，还有售后确保缺少等。一位参加直播带货的农户标明，直播方法看似门槛低，但也意味着竞赛剧烈。“现在来看，一方面出售和收入没有愿望那么好，另一方面总感觉流量上不去，自己无法临产优质内容，靠主播煞费苦心要礼物，走不远。”

　　培养人才:

　　打造5G直播间

　　操练高素质网红

　　翻开直播人才操练无疑是燃眉之急。记者看到，4月20日，广东省农业村庄厅下发《关于举办“鄂粤同心、抗疫翻开”千名村播在线操练的奉告》，经过村播系列操练，为湖北、广东培养一批直播人才，注册不少于100个村播账号，并经过直播湖北、广东要害推行的农产品结束出售转化。而清远市村庄新闻官教训服务中心也从直播盈利方法、临产优质内容、直播技能服务等方面着手，翻开网红直播操练，挖掘村庄新闻官的商业价值。

　　在清远星谷创业孵化基地，村庄新闻官将有5G直播间。记者看到，设备完备的操练场所已初具规模。清远星谷是广州越秀区和清城区工业共建的“一号项目”。“清远市村庄新闻官创客中心”将在清远星谷打造村庄新闻官实操体会馆，内设5G直播间、短时视频剪辑操练专区、农特产品展现、电商出售途径等区域。该项目极力于打构成村庄新闻官创业的孵化基地，赋能村庄复兴，助力清远打赢脱贫攻坚战，全面建成小康社会。

　　疏通网络:

　　打通农产品

　　进城“究竟一公里”

　　村庄电商是清远生动村庄经济、促进脱贫致富的重要途径。近年来，清远以各县（市、区）电商工业园为物流配送支点，城镇村级服务站为底层服务中心，联通全市村庄电商生意网络，有用处理了农产品进城“究竟一公里”问题。

　　4月中旬，“用新式基础设备复兴村庄——全球首条才智物流快线正式运营暨茂名试验区‘村村通’项目建议”活动在广东茂名化州举办。才智物流快线运送100公斤货品行进100公里，仅需3~5元电费，其运送本钱与时效性能够彻底处理村庄电商究竟一公里问题。上一年11月9日，才智物流快线试运营第一天的运送快递数量只需8件，而到了本年3月28日，现已达到了76件。

　　行进质量:

　　用户体会是检测

　　直播带货的要害

　　跟着直播门槛的下降，人人争当网红，直播许多，顾客不免很快会审美疲劳。想捉住直播盈利，除了去根究更多让顾客了解产品和服务的途径外，用户收到货之后的体会才是真实检测直播带货的要害。

　　针对顾客对直播带货零星农特产的质量和售后的质疑，清远相关部分正在施行联合村庄新闻官创客中心，打造村庄新闻官农特产品专业电商途径，结束村庄农特产品线上出售。

　　比方，经过清远本乡的党报电商途径，本着“党报严选、公益助农”的主旨，结合村庄新闻官的操练，严峻把好产质量量关。在选品上，体现“清远特征”，建议“原产地溯源”，为清远甚至全国顾客供给正宗、优质、实惠的好产品。在服务上，极力让顾客从质量、价格、物流等各方面都收成超卓体会。商城的悉数产品都是农户或厂家直接供货，削减中间商差价，价格优惠、质量确保，根究农户、顾客和途径三方共赢的协作方法。

　　动态

　　清远市委常委、宣扬部部长崔建军：村庄新闻官创客中心的开幕为清远市500多名村庄新闻官供给了新的起点，为村庄新闻官供给创业途径。

　　清远星谷科技翻开有限公司董事长蒙立：省职教基地广东高技能人才是咱们园区途径构建的重要支撑。村庄新闻官创客中心及其他项目进入星谷，期望打造村庄新闻官文创产品的城市展现馆，根究成为省职教城村庄新闻官的文创孵化基地，根究成为村庄新闻官带货的直播途径。

　　业内人士：直播不过是桥梁，要想取得耐久的经济收益，究竟仍是要靠产品的价格和质量。怎样标准农产品临产加工、存储流转等全历程，让用户买得高兴、用得适意、吃得定心？怎样在直播不和使当地农特产品的临产标准化、工业数字化、产地品牌化？这成为检测各地干部在直播之外更重要的“功课”。

　　记者手记

　　直播带货是消费扶贫重要方法

　　据报导，国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波4月24日标明，经过网络直播出售扶贫产品，在疫情期间发挥了很重要的效果。一起，直播带货是消费扶贫的一种重要方法。

　　2020年是打赢脱贫攻坚战的收官之年，直播带货无疑现已成为本年推进广东欠发达区域经济翻开的抢手而重要方法之一。

　　在疫情防控的重要时间，由于南来北往的人员活动趋缓，农产品出售途径不畅。各地领导干部放下身段，自动“触网”、直播卖农产品，帮助贫穷农户翻开出售途径，取得了大众的广泛必定。在这样的要害期间，运用新载体、新途径、新方法，处理疫情带来的农产品滞销问题，是各地政府部分转变观念、紧跟年代潮流的直观体现。

　　更重要的是，“网红+直播”农产品营销方法还有利于引领农人向新商业方法转型。在“领头羊”的引领下，粤东西北广袤的村庄可借力移动互联网、5G制造立异村庄电子商务方法，不只培养一批村庄带货达人，还能经过运用手机直播途径、交际媒体、移动电商途径把当地农产品接入一个更为广阔的商场。“直播带货”为广东农业加快向标准化、数字化、品牌化转型供给了新的途径和方法。