新国标下婴幼儿配方乳粉的包装设计

为响应国家“配方注册制”和“标签清理行动”的要求，婴幼儿配方乳粉的设计和创作要像在锁链中起舞。设计师称设计空间越来越有限，但在设计的限制和约束下，也给婴幼儿配方奶粉的包装带来了一股简约风，告别了那个噱头时代，包装回归“素面”，所有注册的标签都变得干净整洁。

超级符号帮助圆。

西林设计助力圣元我的天使品牌奶粉系列升级。

从品牌名称中提取超级符号，放大消费者对品牌的识别度。

将与众所周知的文化矩阵强关联的传统符号——天使之翼提取出来，转化为超级符号，让品牌获得传统符号所承载的价值和情感:天真可爱、保护、关怀、爱和保护，给人一种人力感。

超级符号帮助包装圈层，用超级符号塑造我的天使奶粉新形象。

未来，通过长期不变的图形营销，将品牌特有的形象符号展示给大众，并不断向大众展示和传播，构建大众对图形与品牌关系的心理认知，让消费者通过品牌的图形轮廓形象对品牌产生记忆。

创意天使之翼这个超级符号已经成为我的天使品牌的视觉资产。

超级符号的设计，不仅是为了强化品牌与我们所知道的某个事物之间的关系，也是为了强化品牌对消费者的感知，让品牌的感知牢牢地刻在消费者的脑海里。

西林设计团队在奶粉行业深耕多年。通过对各大品牌奶粉包装的分析，发现每个品牌都在塑造自己的视觉基因，并且有着更深入的挖掘和生动的运用，尤其是在对超级符号的把握上。雅培的主线产品先从“盾”入手，然后有机地抓住了“注”的图形。美赞臣将“六边形”符号从大分子应用到了极致，启赋直接获得了“大家都想体现安全或者牛奶属性，但后来者其实已经在占领基础图形上失去了先机，或者像合生元一样创造自己的主视觉来表达自己的爱(一般人看不出来是妈妈抱着宝宝的图形)，或者像“爱他”一样使用加法(盾牌+奶滴)，也是一种创意。

超级符号更有可能

西林为“我的天使”品牌设计了一个超级符号，可以是“wings +n”，以后用起来会更加生动丰富。还为“我的天使”品牌构建了面向家庭的包装主视觉，包括宝贝搭配、孕妈、儿童、果蔬粉等。

深耕母婴营养领域的民族乳企圣元我的天使，重塑自我，包装并向市场投放新品，努力提升产品品质的同时，为消费者提供高品质的产品，为合作门店带来优质的服务，帮助母婴渠道开拓市场，积累了良好的行业口碑，对提升我的天使品牌形象具有积极意义。