蔚来汽车老板娘创立时尚社区 “她经济”如何获得“她”的心?

2019-05-20 14:45:04 A5创业网 A5创业网 分享

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此前有一张关于消费市场投资价值链的图片曾在朋友圈广为流传,它将消费人群的价值如此展示:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。虽然只是调侃之言,但却揭示了女性在消费群体中的主导性地位。

随着经济水平和购买力的提高,女性如今已经逐渐成为中国消费市场的主力军,围绕女性的“她经济”也正在崛起,吸引了不少创业者的涌入。

此前有统计,2019年中国女性经济市场规模预计达到4.5万亿元,并且未来十年内仍潜力巨大,有望成为市场的主流风口。

甚至有不少知名企业和品牌开始在“她经济”上做文章??诤?、美妆的营销宣传、此前风靡一时的“猫爪杯”、很贵但打着健康减肥口号的“轻食”产品,无一不吸引着女性群体。

此外,加上各大电商平台推出的“女王”节、唯品会专为女性定制的美妆节等,都在relief演绎出一部 “她经济”掘金史。

而小红书、美柚这类平台,也紧紧抓住“她经济”带来的红利,为女性带来更丰富的服务。

“她经济”太火爆,吸引不少创业者涌入这个赛道,就连蔚来汽车老板娘也吸引了进来。

据悉,蔚来汽车创始人李斌的太太、原中央电视台英语新闻频道主持人&记者王屹芝创立了一家名为开果科技的公司,旗下运营者一个时尚社区“光芒”APP,去年9月还获得了500万美金的天使轮融资。

同样是主打女性社区的“光芒”,与小红书却有着很大的不同。

如今很多女性在购买产品上,存在“选择恐惧症”。尽管一边说“小孩子才做选择,而大人选择全都要。”但若让自己从多个产品中选择其一,还是非常纠结的。

从定位上看,光芒定位于中高端女性,希望成为一个能够引领消费者决策的平台,能够彻底为“她们”解决选择困难症。

邀请高质量时尚博主

如今微博、小红书上入驻了不少时尚博主,但很多是给护肤品进行测评、彩妆试色等,看起来未免有些千篇一律。

光芒则是邀请了gogoboi、包有钱女士等150个头部的时尚博主,并且是有自己审美的时尚博主,不仅为他们提供了一个除了微博以外的内容分发渠道,还为平台带来了更多优质内容。

为了增加社区活跃度,光芒还导入了1000个种子用户,去增加UGC内容,并且搭建了自己的积分体系,通过发帖、加精、新增粉丝数量等维度来衡量积分,用户可以用积分兑换商品或者线下活动参与名额。

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编辑:星天